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商业
奥乐齐商业（上海）有限公司
以“高效、精简、低成本”为核心理念，结合本土化审美与年轻化表达，打造兼具功能性与品牌调性的社区超市空间。
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项目背景与挑战
作为德国百年硬折扣品牌，ALDI奥乐齐进入中国市场后需在保持“低价高质”基因的同时，适应中国消费者的购物习惯与审美偏好。 门店多选址于居民区或地铁沿线小型商业体，单店面积普遍在500–1500㎡之间，空间紧凑，对布局效率提出极高要求。 传统折扣超市易被贴上“廉价”“简陋”标签，需通过设计提升品牌形象，吸引注重品质与体验的都市年轻消费者。 超过90%商品为奥家自有品牌，需通过空间设计强化品牌识别度，建立消费者信任。
解决方案
采用蓝色主色调门头+暖黄灯光+复古砖墙纸的设计组合，营造清新、小资、时尚的购物氛围，打破传统折扣超市刻板印象。采用“回”字形或直线型布局，将高频商品（如生鲜果蔬）置于门店后方，引导顾客穿越全店，提升连带购买率。店内划分为16个清晰区块，如新鲜果蔬区、肉制品区、乳制品区、零食区等，配合黑白标识牌，便于快速定位。部分门店配备电子价签与扫码购功能，提升年轻客群自助购物体验。
设计亮点
小而精的空间利用
品牌IP化表达
本地文化融合
项目实景
